يقول البروفيسور إيلي أفراهام: "إن التغطية الإعلامية العالمية لإسرائيل مبنية على إطار ثابت" حيث تُصوَّر إسرائيل على أنها جليات، ويقترح إنشاء هيئة إعلامية وطنية.

في كتابه "قياس جليات"، يدعي رئيس قسم الاتصالات في جامعة حيفا أن إسرائيل تحظى بتغطية إعلامية استثنائية من حيث النطاق والطبيعة، ويوصي بإنشاء هيئة مناصرة مهنية طويلة الأجل، منفصلة عن السياسة.

من الأمور التي تُثير استياء كل إسرائيلي هو كيف يُعقل أنه بعد هجوم حماس المروع الذي أودى بحياة رجال ونساء وأطفال وكبار السن على نطاق واسع في 7 أكتوبر/تشرين الأول 2023، لم يُدن العالم إسرائيل إلا على ردها، مُبالغًا في حجم الضرر الذي ألحقته. بل إن وسائل الإعلام العالمية تُساعد حماس في تحقيق رؤيتها للقضاء على دولة إسرائيل من خلال تقويض شرعيتها.

يبدو أن معاداة السامية تتزايد في العالم، وأن أعمال الإرهاب ضد اليهود تتزايد باستمرار. في هذا السياق، يبرز تساؤل مهم: أين الدعاية الإسرائيلية؟ كيف يُعقل أن دولة تحتل مركز اهتمام الإعلام العالمي لا تكاد ترد؟ الأستاذ إيلي أفراهام، رأس وزارة الاتصالات نشر أحد الباحثين في جامعة حيفا كتاباً جديداً يتناول التغطية المشوهة لإسرائيل في وسائل الإعلام العالمية، ويكشف الآليات الكامنة وراء هوس وسائل الإعلام بدولة إسرائيل، ويقدم مسارات عمل ملموسة لتحسين التواصل.

يشرح المؤلف سبب تأليفه للكتاب قائلاً: "للكتاب هدفان: أولاً، استعراض كيفية تغطية وسائل الإعلام العالمية لإسرائيل، لكن الجديد هنا هو تفسير السبب. لماذا هذا الهوس بهذا البلد، ولماذا تتسم التغطية بأمور محيرة لا نجدها في بلدان أخرى. في الوقت نفسه، يتناول الكتاب ما تفعله إسرائيل، وما يمكن فعله بشكل أفضل عندما لا تُجدي الدعاية نفعاً."

كنتُ في إجازة تفرغ علمي في دالاس بين عامي ٢٠٠٧ و٢٠٠٩. طُلب مني إلقاء محاضرات حول التغطية الإعلامية لإسرائيل. التقيتُ بجاليات يهودية كانت مُستاءة من التشويه الإعلامي، وتساءلت عن سبب عدم قيام إسرائيل بأي شيء لتحسين صورتها الإعلامية. فبدأتُ بجمع مواد من عام ١٩٩٨، ولكن عندما اندلعت الحرب الأخيرة، قلتُ لنفسي: "إن لم أكتب الكتاب الآن، فمتى؟" فجلستُ وبدأتُ الكتابة.

هوس التغطية: الأرقام تتحدث
كشف البروفيسور أبراهام عن هوسٍ بإسرائيل، قائلاً: "تُنشر عشرات المقالات عن إسرائيل يومياً. فعلى سبيل المثال، نشرت صحيفة نيويورك تايمز 900 مقال في عام 2023، حتى قبل الحرب - أي ما يقارب ثلاثة مقالات يومياً. بالكاد تُذكر حماس، وحزب الله والسودان - يكاد لا يُذكران". ويضيف: "أظهرت الدراسات أن الأحداث المماثلة التي وقعت في دول أخرى تُغطى إعلامياً بنسبة أقل بأربع إلى خمس مرات. ودائماً ما تتصدر المقالات عن إسرائيل عناوين الصحف، وتتصدر الصفحة الأولى، مصحوبة بصورٍ تُثير المشاعر - أطفال قتلى، وأطفال في المستشفى".

كيف يتم تنظيم المقالات نفسها؟
تُصاغ معظم المقالات على أساس "هناك ظلم هنا" - دائمًا ما يكون الصراع بين داود وجالوت. الفلسطينيون هم الضحايا، وإسرائيل هي المعتدية. عند وقوع حادث إرهابي، يُشوّه الخطاب. يحاولون تبييض صورة الإرهاب - ليس "إرهابيًا"، بل "صبي يبلغ من العمر 12 عامًا". لا يقولون إنه حاول القتل. هجوم إرهابي في القدس، 12 قتيلًا - لن يكتبوا "إرهابي فلسطيني نفّذ هجومًا إرهابيًا". في المقالات، تُلقى اللائمة دائمًا على إسرائيل. يُصوّر الفلسطينيون كضحايا أبرياء لا يريدون سوى دولة. ولا يتناولون الجوانب السلبية المتعلقة بهم - لا التحريض على الإرهاب، ولا إساءة معاملة الفلسطينيين الآخرين، ولا العنف الداخلي.

كيف يمكن أن تتجه جميع وسائل الإعلام في نفس الاتجاه؟
هناك عدة أسباب. يمر معظم الصحفيين بنفس عملية التنشئة الاجتماعية في الجامعات - التعددية الثقافية، ونظرة الضعفاء إلى الأقوياء. لكن يُنظر إلى اليهود على أنهم فئة بيضاء متميزة لا تستحق الحماية نفسها التي تُقدم للأقليات الأخرى. إضافةً إلى ذلك، هناك ممارسات صحفية. يفكر المحررون: "إسرائيل - أشرار، الفلسطينيون - أخيار". يدرك الصحفيون أنه إذا نشروا أخبارًا إيجابية عن إسرائيل، فلن تُنشر في الصحيفة. لذا فهم لا ينشرون إلا الأخبار السلبية.

إسرائيل نقيض كل ما تمثله أوروبا اليوم – ما بعد المحرقة، ما بعد التقسيم الإقليمي، ما بعد الدين. وما زلنا نخوض حروباً من أجل الهوية والدين والأرض. إنهم لا يفهمون مدى تعقيد الأمر.

الموردين
أشار البروفيسور أبراهام إلى نقطة مثيرة للاهتمام، وهي مصدر الأخبار الواردة من غزة. "يخضع الصحفيون الفلسطينيون العاملون في هذه الوسائل الإعلامية لمراقبة حماس. لا يستطيعون الكتابة كما يشاؤون. ولهذا السبب لا ينشرون صورًا للإرهابيين، ولا يكتبون أي شيء سلبي عن حماس، ولا يقولون إن حماس تطلق صواريخ من مبانٍ مدنية."

لنأخذ على سبيل المثال حالة ماتي فريدمان، الذي كان محررًا في وكالة أسوشيتد برس، والذي استقال عام 2014 بسبب انحياز الوكالة ضد إسرائيل. قال إن لدى الوكالة 40 مراسلًا في إسرائيل، ومراسلًا واحدًا فقط لكل من لبنان والعراق وسوريا مجتمعة. لذا، فإن هؤلاء المراسلين الأربعين يدركون تمامًا أهمية تقديم المعلومات الدقيقة.

وأين هي جهودنا في مجال المناصرة؟
لا وجود للعلاقات العامة اليوم. في الماضي، كانت وزارة الخارجية تتولى تنسيق هذا النشاط، لكنهم سحبوا منها صلاحياتها، وأنشأوا وزارة للشؤون الاستراتيجية، ووزارة للعلاقات العامة، ووزارة لشؤون المغتربين، وما إلى ذلك. أراد الجميع الحصول على صلاحيات في مجال العلاقات الخارجية، لكن هذا يعني أن لا أحد يعرف من يقوم بماذا. استقال وزير العلاقات العامة في بداية الحرب وقال: "ليس لدي شيء".

هناك تصور سائد منذ عام 1948 مفاده أن "الأهم هو ما يُفعل على أرض الواقع، فما أهمية الصورة؟". في المقابل، استطاع الفلسطينيون، منذ سبعينيات القرن الماضي، التواصل مع الغرب عبر خطاب حقوق الإنسان والحرية، وبنوا علاقات عامة مثالية. حماس مثالٌ يُحتذى به، إذ لديها من يراقب وسائل الإعلام، ويرصد ما يُجدي نفعاً، وينشر عشرات الصحفيين للتحقيق في مزاعم إسرائيل.

ماهو الحل؟
أقترح إنشاء هيئة وطنية للإعلام، مستقلة عن السياسة، بميزانية تكفي لعشر إلى عشرين سنة. سيضم فريقها متخصصين يمتلكون المعرفة النظرية والمهنية، وسيديرون منظمات المجتمع المدني. لن تكون الهيئة هاوية، بل ستكون مؤسسة احترافية للغاية لا علاقة لها بالسياسيين.

نحتاج إلى مراقبة وسائل الإعلام الأجنبية، والتواصل معها، وكشف تحريفات مراسليها في تغطيتهم لإسرائيل: "78 من أصل 80 مقالًا سلبيًا - لن نتعاون بعد الآن". نحتاج إلى تدريب طلاب المدارس الثانوية، والباحثين عن فرص للسفر إلى الخارج، والسفراء. توجد طرق مهنية، لكن لا توجد سياسة واضحة. هنا في الجامعة، أنشأنا برنامج "السفراء الإلكترونيين" الذي درّب 25 طالبًا سنويًا - من العرب والدروز والبدو. زودناهم بالأدوات اللازمة، وقاموا بتفعيل مجموعات على الإنترنت. استمر البرنامج لمدة 7 سنوات حتى جائحة كورونا، لكن الميزانية نفدت. اليوم، ندرب الطلاب للحصول على درجة الماجستير في الاتصال الاستراتيجي، لكننا نحتاج إلى المزيد.

رسائل ختامية
"الدعاية مسألة أمن قومي. قد تنتصر في ساحة المعركة، لكنك تخسر في الدعاية، فيصبح العالم ضدك. عندما بدأت الحرب، تم البحث عن أشخاص يتحدثون لغات أجنبية عبر تطبيق واتساب في الحي. نحن بلدٌ يشهد أزمة كل عامين، فكيف لا يوجد نظام يعرف من يفعل ماذا؟ لا أحد يعلم من يفعل ماذا، وعلينا أن نستيقظ."

المزيد عن الموضوع على موقع العلوم:

• بين معاداة السامية والحقيقة العلمية
• يعكس الفشل الذريع لرئاسات الجامعات المرموقة في جلسة الاستماع في الكونغرس عدم وجود أيادي في التعامل مع معاداة السامية والأعمال المعادية لإسرائيل في الجامعات
• مسابقة الابتكار لمكافحة معاداة السامية
• معاداة السامية التي نشأ والدي في ظلها تعود إليّ
• ارتفاع ملحوظ في التعبيرات المعادية للسامية بشكل عام والعنف ضد اليهود بشكل خاص